首页 > 新闻 > 内容
加盟影院投资的定义
- 2017-12-11 -

一、从现状了解“加盟影院”定义变化的前提
  经过多年来的努力,中国电影走出了低谷,进入了发展的快车道。电影产量从2002年的100部增长到当前每年600部左右,电影票房从2002年的10亿元增长到2015年的440亿元。可以说,历经沧桑的中国电影正焕发出勃勃生机,迎来新的发展春天。在这个过程中,影院建设的成绩也有目共睹。

 (一)加盟影院和银幕数快速增长

  2003年的时候,全国的银幕数是2197块。2006年达到3034块。发展到2010年,全国的加盟影院是1993家,银幕数6256块。根据当时的情况,有关部门制定了《中国电影2011-2020发展规划纲要》,提出到2015年,银幕数要在2010年的基础上翻一番,达到12000块,应该说,当时提出的目标是切合实际的。而截至去年底,全国的银幕数是23592块,是当时规划目标的4倍。而截止目前全国银幕数早已超过了3.2万块,其市场空间的扩容速度远远超出了大家的预测。年票房超过1亿元的影院已经出现了!

  (二)影院建设快速向县乡延伸

  为了促进各地区电影产业均衡发展,解决中小城市群众看电影难的问题,2013年8月,财政部和广电总局出台了《关于县城数字影院建设补贴资金申报和管理工作的通知》,通过电影事业发展专项资金对县城数字影院建设进行补贴。在这项政策的推动下,县城影院建设速度明显加快。截至2015年初,全国县级城市拥有数字银幕7204块,占银幕总数的30.53%。2016年初,全国已基本实现了县城数字影院全覆盖。以内蒙古自治区的满洲里市为例,这个市人口26万,去年就已经有5家影院在运营了。在一些经济条件较好,人口密度比较大的省区,影院建设正向乡镇延伸。

  (三)艺术影院越来越多

  近几年,艺术电影放映空间呈扩大之势,由独立影院、零散分布向院线联盟、区域扩张方向发展,艺术电影放映生态环境有所改善。中国电影资料馆艺术影院、Moma百老汇电影中心、中国电影家协会金鸡百花影城、尤伦斯当代艺术中心艺术影院等艺术影院,都在喜欢艺术电影的群体中形成了品牌。中国电影资料馆还于2014年9月开放了百子湾电影院,为艺术电影放映提供了更多的空间。而在本月10日,贾樟柯艺术中心更是在山西汾阳市贾家庄村开始修建,3000平米的空间内就包括了一家艺术影院!

      (四)影院与新技术结合得越来越紧

  近年来影院与新技术的结合越来越紧。截至2015年初,全国共有3D银幕21627块,拥有3D银幕的影院数占全国影院总数的98%,3D银幕几乎成为影院建设的标配。4K放映、巨幕放映也发展非常快。2015年11月,中国巨幕更是在成都举行了“中国巨幕逾百暨第100家中国巨幕影厅授牌庆典仪式”,标准着中国巨幕的普及迈上了一个新的台阶。

  另一方面,影院数字拷贝卫星分发接收系统基本建成,大大提高了影片传输发行效率。激光放映正式进入商业运营新阶段,去年8月,中影股份在北京市丰台区的中影国际影城举行了“全激光”影城的发布会,该影城的17个厅全部完成激光换装,成为全球首家运用激光荧光粉显示技术的影院。

  同时我们也要看到,面对形势的变化,我国影院建设和发展也还存在一些问题。比如一些地区影院布局过密过多、物业租金过高、上座率过低、市场秩序不够规范、放映质量有待提高等等,都需要行业高度重视,认真加以应对和解决。

二、加盟影院定义发生改变

  今年是“十三五”的开局一年,未来五年,在政府的政策引导下,影院建设与经营又会表现出怎样的新态势呢?

 (一)商业影院进入公益放映时代

  电影院作为文化企业,担负着提供精神产品、传播文化的使命,应该说,近年来大多数的电影院都非常注重提升服务质量,但要真正实现社会效益和经济效益的同步提升则还要动一番脑筋。

        当前,一些影院的上座率比较低,特别是在工作日的白天时段,我们大可以在这些时段把部分影厅利用起来,联合社区、及有关部门做一些公益性的放映场次,不仅能增加人气,还能起到宣传影院口碑的作用,对于其他时段电影票的销售也会有帮助作用。去年,由上海市电影发行放映协会发起的“关爱老人、优惠观影”活动,以及四川乐山的“百姓影院”活动,就非常值得推广。
  此外,随着城镇化的加速,未来在农村生活的观众会越来越少,一些基层影院,应多做工作,开展惠民放映,让农村群众以较低的价格进影院观影,让公益放映带动市场化放映的步伐,从少收费开始,逐步培养起村镇居民的观影消费意识。
  而从长远看来,这些做法并不会影响加盟影院的经济效益。影院可以提供更多有意义有品位有市场的文化服务,切实发挥文化引领风尚、服务社会、推动发展的作用。
  (二)“影院+”的定义更加宽泛
  去年的全国两会上,李克强总理提出了“互联网+”行动计划。具体到影院行业,“影院+”也已经不是什么新鲜的名词了。位于美国洛杉矶的Marina影院,这是一家餐饮和电影相结合的影院,一共有6个厅,452个座位。该影院在每一个座位上,都安装了航空座椅式的餐台,观众可以边就餐边看电影。影院工作人员中,从事餐饮的,占了大多数。2012年该影院的餐饮收入占总收入的70%,远远超过票房收入。而在满洲里有一家万达影城,也是6个厅,共1034个座位,卖品收入竟然占到影院全部年收入的30%,在去年,这也并不是国内的例子。
  因此,我们预计在未来五年中,国内商业影院的经营方式还将继续朝着“影院+”,多业态并存的方向发展。未来影院在管理经营上,也会更侧重于搭建起一个供人社交约会看电影的平台,从而带动购物、餐饮、广告等其他自营业态的发展。

       (三)未来广义影院应包括“影吧”、“电影街”
  电影是科学技术的产物,能发展壮大至今,正得益于它的定义不断扩展。从无声到有声、从黑白到彩色、从胶片到数字,科技的每一次进步和变革,都推动电影实现了新的跨越,也带动影院形态的变革。
  如今,在我们周围,巨幕影院、4D影院、环幕影院、穹幕影院都已经有很多了,声音方面,从5.1到7.1,再到全景声,发展的脚步也一刻都没有停留过,数字电影放映机从1.3k发展到2K、4K,甚至8K,影像的分辨率愈趋变高,使电影放映真正进入了差异化、个性化的时代。
  此外,包括“电影街”、“影吧”、“私人影院”在内,名目繁多的观影新方式正集体涌入市场,也更加满足了观众对于私密性和个性化的需求。据2015年的不完全统计,上海有超过75家影吧在经营,北京有超过30家,成都也有近40家,可想见2016年各地影吧的数量一定会更多。